Рекламная деятельность компании так или иначе связана с использованием фотографий. Конечно, в зависимости от вида деятельности вашей фирмы, для работы вам могут потребоваться как оригинальные фотографии, так и узнаваемые картинки, которые принадлежат известным художникам. Если в своей рекламной деятельности вы планируете использовать подобные объекты, то необходимо заранее позаботиться о соблюдении авторских прав, чтобы результатом вашей деятельности не оказались судебные тяжбы.

Давайте разберeмся с этим вопросом более подробно. Если вы планируете переработать произведение, то вам необходимо заранее побеспокоиться о соблюдении права автора на решение о том, в каком именно виде его произведение будет выполнено. Например, если вы не получите согласие правообладателя и установите творческую инсталляцию по мотивам картины, то она нарушит права автора исходной картины, но при этом будет считаться новым объектом авторских прав.

Что такое авторское право на фотографии?

На основании 1265 статьи Гражданского кодекса Российской Федерации, любая фотография (вне зависимости от того, сделана она на мобильный телефон или снята высокотехнологичной камерой), защищается авторским правом. Автор может делать со своей фотографией всe, что угодно: продавать снимок, размещать его бесплатно, использовать для коллажа, дарить и т.д. А вот остальным людям на любое использование фотографии необходимо иметь письменное разрешение автора на совершение манипуляций с его снимком.

Как быть? Прежде всего, нужно принять как данность, что нельзя иллюстрировать сайт или материалы чем попало.

Существуют фотостоки, на которых вы можете скачать изображение и использовать его в коммерческих целях. Обязательно прочтите соглашение и убедитесь, что эти фотографии можно использовать бесплатно для коммерческих (!) проектов. Например, на ресурсе https://www.pexels.com можно найти как платные, так и бесплатные фотографии для любых творческих проектов.

Когда исчезают авторские права на фотографии?

Авторские права возникают в момент создания фотографии, а исчезают, через 70 лет после смерти автора. Иными словами, через 70 лет после смерти автора снимки переходят в общественное достояние. Несмотря на то, что это общемировая практика, не стоит забывать про нюансы. Бывает, что конкретное изображение у нас находится в общественном достоянии, а в США – нет. Поэтому лучше проверять отдельно каждый случай.

Как использовать фото, не нарушая авторских прав? 

Либо использовать проверенные фотостоки с возможностью использовать их фотографии для коммерческих целей, либо получить согласие от автора фотографии в письменном виде (в идеале по договору с указанием конкретных сроков, способов и произведений). Использование чужих фотографий из Instagram — это тоже нарушение авторских прав, несмотря на то, что они публично доступны. А вот заэмбедить — иногда можно (Embed – разместить специальный код из Instagram, который будет показывать картинку, с сохранением ссылки на автора, так делают сейчас многие новостные ресурсы). Правда, это работает только для некоммерческих целей, то есть для личных. Крупнейшие новостные ресурсы именно так и делают, а вот сделать эмбед на сайте интернет-магазина без согласия автора уже нельзя. Подробнее об использовании чужих фотографий в Инстаграме можете прочитать в этой статье https://vc.ru/ask/21964-problem-16523 , а также рекомендую более расширенную статью об авторском праве в интернете на Лайфхакере https://lifehacker.ru/avtorskoe-pravo-v-internete/

И не забывайте, что всегда можно приобрести платный доступ к фотобанку или договориться с автором конкретного изображения, чтобы использовать фотографии легально.